공식의 과학적 특성이 핵심 초점이 되어 제품이 더 강력한 침투력과 더 높은 효능을 향해 발전하도록 추진하고 있습니다.
단순한 접근 방식을 기반으로 한 이전의 "한 병에 모두를 위한" 스킨케어 모델은 점차적으로 폐지되고 피부 과학에 기반한 정확한 케어 계획으로 대체되고 있습니다. 중국 스킨케어 산업은 성분 측면에서 펩타이드, 콜라겐, 산의 고급 복합 제형이 고성능 장벽을 구축하는 '두 가지 기술'의 심층 통합 시대에 진입했습니다.
시장 조사에 따르면 매우 효과적인 스킨 케어 제품의 전 세계 매출은 2024년에 26억 4900만 달러에 이르렀으며, 연평균 복합 성장률 10.6%로 2031년에는 53억 1200만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.
01 시장 변화를 이끄는 세 가지 주요 트렌드
2025년 기능성 스킨케어 시장은 3가지 핵심 트렌드를 보일 것이다.
민감한 피부의 정밀한 케어가 최우선이 되었습니다. 중국에서는 여성의 36%가 민감성 피부를 갖고 있으며, 그 중 93%는 '민감성 피부 전용' 스킨 케어 제품을 구매하는 경향이 있습니다. 보완효과 제품이 압도적인 위치를 점하고 있으며 '미백×안정' 제품의 성장률이 45%에 달한다.
과학적 내러티브는 소비자 의사결정의 핵심 요소가 되었습니다. 소비자의 67%는 제품 효능의 메커니즘과 관련된 주제에 관심을 갖고 있으며, 선도적인 제품의 90% 이상이 과학적 커뮤니케이션 접근 방식을 채택하고 있습니다.
슈에이 멀티 펩타이드 주름 개선 에센스 리퀴드는 "보톡스의 주름 개선 메커니즘 시뮬레이션"을 강조하고 프랑스 특허를 통해 과학적 커뮤니케이션의 대표적인 대표자가 되었습니다.
'메디컬 뷰티 공생' 생태계가 점점 성숙해지고 있습니다. 지난 한 해 동안 소비자의 50%가 가정용 메디컬 뷰티 스킨케어 제품에 대한 관심이 높아졌습니다. 재조합 콜라겐 단백질의 매출 성장률은 258%에 달하며, 히알루론산, 아스타잔틴 등 성분도 양호한 성장세를 유지하고 있다.
02 소비자층의 다양화가 제품 혁신을 주도
소비자 시장은 합리성과 감성 사이에서 양극화된 추세를 보이며, 50%의 소비자가 과학적 증거와 감성적 경험을 결합합니다.
메디컬뷰티 파이오니아층은 중요한 소비자층으로 25~39세 연령층이 주를 이루고 있으며, 중~상위 구매력을 갖고 있으며, 메디컬 스킨케어에 충실한 실무자들입니다.
고품질 럭셔리 그룹은 세련된 스킨케어 경험에 중점을 둡니다. 고급 제품과 브랜드를 선호하며, 독자적인 기술과 특허성분을 갖춘 스킨케어 제품에 대한 선호도가 높습니다.
Douyin E-Commerce의 데이터에 따르면 스킨케어 세분화의 업그레이드를 주도하는 네 그룹이 있습니다. "도시 정밀 관리 그룹"과 "고품질 생활 애호가"가 시장을 주도하고 "소도시 실용주의 구매자"와 "고품질 노인"이 잠재적 소비 세력을 구성합니다.
03 기술 혁신과 원자재 혁신
정책적 지원에 힘입어 중국의 화장품 신규원료 등록이 가속화되는 추세를 보이고 있다. 2024년에는 90종의 신규원료가 신규 등록되었으며, 이 중 국산품이 79.2%를 차지했다.
펩타이드 성분은 정확한 복구와 효율적인 침투 특성으로 인해 국제 뷰티 기술 경쟁의 핵심 분야가 되었습니다. 2025년 데이터에 따르면 중국의 펩타이드 기반 스킨케어 제품 시장 규모는 430억 위안을 넘어 전년 대비 18% 이상의 성장률을 기록했다.
로컬 브랜드는 '기초 연구 + 임상 검증 + 표준 제제'의 3자 모델을 통해 기술 자율성과 시장 적합성의 이중 돌파구를 달성했습니다. 국내 모 브랜드의 펩타이드 제품의 지난 3년간 복합 성장률은 35%에 달해 업계 평균을 크게 웃돌았다.
04 온라인 채널 및 세분화된 카테고리 증가
온라인 시장의 비중은 꾸준히 증가해 왔으며, 성장 모멘텀도 강하다. 그 중 Douyin E-Commerce의 스킨케어 카테고리 사업은 전체 전자상거래 부문의 성장을 이끌었습니다.
리퀴드 에센스와 페이셜 케어 세트는 시장의 홍해에 있고, 아이 케어와 에센스 오일은 시장의 푸른 바다 기회가 되었습니다. 후속 에센스 제품, 마스크 도포, 아이케어, 페이셜 에센셜 오일 등은 Douyin 전자상거래 시장의 블루오션 카테고리로 자리 잡았습니다.
한편, 지역 케어 시장은 넥 마스크, 주름 제거 패치, T존 케어 제품 등으로 제품 카테고리가 확대되는 등 성장 가능성을 보여주고 있다. 잔주름 완화, 탄력 강화, 주름 개선 등 국산 안티에이징 제품이 셀링 포인트로 인기를 끌고 있다.
향후 5년 동안 글로벌 기술 자원과 중국 시장의 장점이 지속적으로 공명함에 따라 펩타이드 및 기타 고효능 성분은 중국 화장품 산업이 국제 경쟁에 참여하는 핵심 엔진이 될 것으로 예상됩니다. 기술력과 브랜드 소프트 내러티브를 완벽하게 통합할 수 있는 기업이 이러한 변화에서 우위를 점하게 될 것입니다.
